【社会】あれほど人気だった“着うた”は、ナゼ消滅したのか 開発者が語る「スマホになじまない理由」 [七波羅探題★]

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1 :七波羅探題 ★:2021/06/03(木) 12:42:54.07 ID:7ovFa2s49.net
AERA2021.6.3 11:00
https://dot.asahi.com/dot/2021060200040.html

 令和になって、はや3年。すでに「平成レトロ」という言葉も使われ始めた。平成後期に青春時代を過ごした記者(28)にとってなじみ深いのが、「着うた」(ソニー・ミュージックエンタテインメントの登録商標)だ。かつては絢香の「三日月」やYUIの「CHE.R.RY」など着うたのCMソングが盛んにオンエアされ、携帯から“うた”が鳴り響くことが当たり前だった。だが、今は着うたを耳にすることは、めっきりなくなった。携帯がスマホに移行してからというもの、若者ですらデフォルトの通知音やバイブ通知で済ませるようになっている。なぜ着うたのニーズはなくなったのか? 開発者などを取材した。

 2002年に登場した「着うた」は、ピークの09年には市場規模が1200億円を超え、モバイルコンテンツとして最も大きな市場を形成した(「平成24年 モバイルコンテンツの産業構造実態に関する調査結果」)。だが、11年から14年にかけて、年を追うごとに半減を繰り返し(「日本のレコード産業2020」)、16年に配信サービスが終了した。

 2011〜14年といえば、スマホやLINEの普及が進んだ時期であり、これと軌を一にして着うたは衰退していった。なぜ、スマホに着うたはなじまなかったのか。

「さとり世代」の名付け親で、若者文化に詳しいマーケティングアナリストの原田曜平氏は、自身が管轄する「若者研究所」でアルバイト勤務する10〜20代の若者たちから着うたに関する意見を聴取した結果から、次のように話す。

「ガラケー時代のSNSといえばミクシィぐらいで、やりとりでは通話やショートメールを多用していました。しかし、LINEが主な連絡手段になってからは、メールや電話の使用頻度が格段に減った。使わないなら着信音にこだわらなくていい、と気持ちの変化はあったはずです」

 とはいえ、LINEにも通知機能がある。たとえば「LINE MUSIC」を利用すれば、楽曲を着信音に設定することも可能だ。だが、通知音を「うた」にする人はあまり聞かない。原田氏はその要因をこう語る。

「今の若者に送られてくるLINE件数は、驚くほど多い。返すのに忙しくて電話しているどころではないですし、LINEが来るたびに着信メロディーを鳴らしていたらキリがない。情報の数量的にも、時代にそぐわなくなっているのだと思います」

 また、携帯への依存度も影響しているのではないかとみる。

「ガラケー時代は、まだ携帯以外に意識を向けていることも多く、『着信音を通して携帯の中へ』という切り替えが必要でした。でも今は常にスマホをいじっているので、曲まで鳴らす必要はなくなったのかもしれません」(同)

 若者の根本的な心理変化についても指摘する。原田氏によれば、リーゼントやワンレン・ボディコン、2000年代初頭のガングロブームのころまでは、若者は「自分の個性を主張したい」という意識が強い傾向にあったが、近年はそれが弱まっているという。ゆとり世代(27〜33歳)やZ世代(17〜26歳)では、若者のスタンダードな“自己主張”だった髪を染めるという行為も明らかに減ってきているという。着信音も「個性」を求める時代ではなくなった。

「特にZ世代は、悪目立ちを嫌がり、個性を主張してまで目立ちたいという願望は希薄です。LINEのアイコンにお気に入りの音楽をさりげなく付けることはありますが、周囲に音を出して、『俺はこの音楽が好きなんだ!』とまでは主張しない。着信の音楽で自分の個性を他人に知らしめるという若者像ではなくなった」(同)

 着うたに関わった“当事者”はどうみているのか。元「レーベルモバイル」(現・レコチョク)代表として着うた開発を主導した今野敏博氏も、アイフォンが“黒船”だったと振り返る。

 その上で今野氏は、日本の携帯電話事業をとりまく環境の激変について語った。

「ガラケーが主流だったころは、auなどの各キャリアが目玉として着うた関連のサービスを展開し、日本独自の文化として根付かせようとしました。しかし、日本はスマホ事業で後れを取り、コンテンツサービスはGAFA(グーグル、アマゾン、フェイスブック、アップル)に支配された。GAFA以外のサービスで伸びているのは、音楽だとSpotifyぐらいです。その波にのまれ、日本独自のサービスだった着うたも衰退した」

かつて音楽を「買う」のはCDが主流だったが、着うたは「今すぐ聞きたい」というニーズに応えた点で画期的なサービスだった。
(以下リンク先で)

264 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 17:14:25.92 ID:QVsGuqQm0.net

>>246
それプラスペースメーカーつけてる人にも悪影響があるとかそういう理屈もごちゃまぜになって携帯禁止になった
日本は一度決まると簡単に覆られない社会なので面倒くさいよね

316 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/04(金) 14:12:17.56 ID:dbmHNamS0.net

呼び出し音が音楽になるやつ。
自分じゃ聞けなくて、電話掛けてきた相手に聞かすのに金取られるサービスは?

199 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 14:22:31.21 ID:g4PUSZ+m0.net

歌という文化が終わったから

200 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 14:22:45.45 ID:ErJ7C10H0.net

だいたい電話しないだろ

93 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:11:08.04 ID:/g4WGhGs0.net

>>89
緑のあの画面でそれしたな

317 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/04(金) 17:08:16.62 ID:1b2tBdbO0.net

ガラケーおじいちゃんも絶賛のサービスだろ?

219 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 15:07:44.18 ID:epjoX2M70.net

街中ではiPhoneの初期のやつとAQUOSの初期のやつばかり聴こえてくる

102 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:13:45.37 ID:605B0CJr0.net

>>94
昔は奥さんからの着信音をダースベイダーのテーマにしてる人とかいたなw

75 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:03:06.94 ID:nRXG15uZ0.net

オジン臭いからだろう

129 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:26:05.76 ID:einq1NOc0.net

マナーモードにするの忘れていて、会議中に笑点のオープニングを流したときは気まずかった

151 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:44:41.73 ID:ImAAn7Lp0.net

>>43
スマホ用に光るアンテナないんかな
ジジババがまじで電話に気づかない

246 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 16:46:49.37 ID:MVdbIphM0.net

なんで未だに公共交通機関で電話しちゃ駄目なんだろうな
ホント馬鹿げてる

あれケータイが珍しかった頃に持ってる奴がドヤ顔すんのがムカつくから
うるさいからやめろとか言い出したんだぜ?
今さら解禁できないのは
今度はマナー厨がうるせーから
マナーだから守れとか言う
本当に本当に馬鹿げてる

7 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:45:06.44 ID:0xvci3720.net

そういえば自分のスマホの着信音を知らない

326 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/05(土) 06:35:13.09 ID:EwJBe90p0.net

その前は自分でぽちぽち音符を入力していたな
あれは何年頃だ

24 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:49:33.17 ID:n4POih0K0.net

着画面とかどーよ

78 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:03:16.41 ID:ypn+gevv0.net

エスパー魔美の次回予告のテーマだから
バレるわけねえ

6 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:44:42.58 ID:XIRZlPVl0.net

>>2
早過ぎだ

6 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:44:42.58 ID:XIRZlPVl0.net

>>2
早過ぎだ

232 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 15:48:33.60 ID:hpPVrO730.net

着信音が〜 ♪

鳴らなくて〜 ♪

295 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 18:45:32.95 ID:BEFYbErG0.net

耳コピの才能があった俺は高校時代16和音(笑)で新曲打ち込む代わりにセックスし放題だったw
今の時代なら何すればセックスしまくれるんだろ。音楽にはもう人権ないよな。やっぱfpsかなw

263 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 17:14:15.82 ID:6OxT3OkM0.net

>>258
マナーモードの切り替えが誤作動させやすい位置にある物理スイッチな以上間抜けでも仕方がない
iPhoneユーザーはそれを承知の上で使っている

134 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:32:09.80 ID:L9WbqsnL0.net

iPhoneの着信の方が泥厨にマウント取れるから

160 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:50:56.08 ID:s/dF5Odj0.net

着うたで着信相手分かるように分けてる

210 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 14:47:41.23 ID:jlFQlwVO0.net

iphoneのオープニング使うやつ 頭おかしくねえ?

96 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:11:48.83 ID:fPeqJxMH0.net

サブスクで音楽聴き放題だから着信音まで音楽にしたいと思わないんだろ

155 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:47:34.64 ID:khE53LjZ0.net

>>121
PC一つあれば出来ることだろ
拡張子さえ知ってれば今と何も変わらん

188 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 14:15:09.45 ID:6OxT3OkM0.net

>>129
G1ファンファーレ鳴り響かせたことあったわw

27 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:50:11.77 ID:gRwXR73w0.net

聖書の神が日本実在 日経平均にノアの箱舟の話を描いている
https://egg.5ch.net/test/read.cgi/shugi/1529283132/

307 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 20:42:58.25 ID:KeMdVpKy0.net

iPhoneの元禄時代みたいな着信音は何なんだ

244 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 16:41:14.89 ID:DNkwierm0.net

着うたじゃなくてもつべから簡単にダウンロードできるしw

243 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 16:39:28.94 ID:HGjLvGv50.net

10年以上前電車で座ってて、隣に立ってるおじさんのケータイが鳴った
山本譲二みたいな着うただった
おじさんはケータイケースをベルトにつけてたので
耳のすぐ横で鳴ったんだよ
朝から勘弁して

58 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:58:03.53 ID:yD385cKO0.net

いまだに着信音を鳴らす奴は頭おかしい

286 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 18:21:51.23 ID:VH8Ia7s/0.net

住民のまえにださせるべき。住民と話をさせるべき。

149 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:42:40.64 ID:BIT40cA80.net

着信してることを当人以外に知らせる理由ないからな
って考えるとバイブでいい

21 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:48:59.03 ID:Kmpo5a1R0.net

うるさいから

321 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/04(金) 17:50:03.80 ID:hi1WCZ9e0.net

どこに行ってもだけど今はマナーの問題もありそう

68 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:00:48.89 ID:33OVshwS0.net

>>30
いやアホなん?ネットがない時代だからだろ

べんりなインターネッツがないから物理的にCDなりレコードなりの記録メディアを手に入れるしかない
イヤホンなりスピーカーなりは今でも金突っ込んでる人は突っ込んでる

55 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:57:08.48 ID:ikCUodx80.net

24の着信音が至高

99 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:13:07.96 ID:BCPs1fZz0.net

アニソンやアイドルソングが流れたら恥ずかしいじゃないか

123 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:23:20.15 ID:wfMWidGK0.net

カラオケ(karaoke)も世界に普及したし

着うたもうまく展開できてたら、世界に普及する可能性はあったんだろうけど。

45 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:55:00.05 ID:XcmwmlI00.net

光アンテナというものがあってな

354 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/06(日) 18:30:36.66 ID:CC3Ow1Qy0.net

着うたよりシャープのH”に入ってたCMでやってたあの曲が欲しい

15 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:47:08.89 ID:XcmwmlI00.net

音出して周囲に迷惑かけながら喜んでるのはバカだけっていうのが定着したからな。

285 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 18:18:27.87 ID:Sryi+11u0.net

>>10
IP電話が勝手にサイレントしてんだよ

57 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 12:57:47.14 ID:oWz2j8GX0.net

光るアンテナって厳密にいうと違法じゃなかったかい

215 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 15:00:57.05 ID:5v/f6lYT0.net

黒船っていうか、自滅じゃないの?
あんな中途半端なものでぼろ儲けしてなんだよな
そりゃ儲けることが出来なくなるのは当たり前なわ

79 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:03:30.52 ID:mbUWd/7j0.net

全部聴けないのに300円とかそんなのだったっけ?
ガラケーコンテンツもそうやけどボッタクリはそんなに続かんやろ

148 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:42:15.07 ID:oU3JHeMJ0.net

>>7
右に同じ

67 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:00:16.17 ID:F8dVJsC60.net

カッペの芋ヤンキーは
ダースベーダーのマーチや仁義なき戦いが鳴ってそう

91 :ニューノーマルの名無しさん:2021/06/03(木) 13:10:29.67 ID:/g4WGhGs0.net

さとり世代です
着うた流行ってましたね

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